微信小程序 PK APP，创业公司怎么选？

By 林致计@饭团App

腾讯正式推出微信小程序，与旗下订阅号、服务号、企业号并行，是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下就可以打开应用。人们在使用时不用关心手机上是否安装太多应用的问题，因此无需安装卸载，可以“用完即走”。

朋友圈里很多人在吐槽ios和android开发者，有的是自嘲，认为微信小程序会杀死所有APP，这些人要失业了。不过我认为大家未免太神话微信，神话张小龙了。

为什么是微信

• 在2013年百度世界大会上，百度正式推出“轻应用”平台。李彦宏当时对其寄予厚望，“未来搜索引擎在智能识别用户需求后将实现无需任何下载安装，直接调起应用”。

• UC浏览器、360浏览器、百度浏览器等早在百度提出“轻应用”概念之前，就已经开始推广“网页应用”了，三者都基于客户端或者手机浏览器进行架构。

是不是很熟悉，这不就是小程序吗？

那为什么没人说过这些东西会杀死APP呢？

你听到的解释一般是这样的：

• 微信用户月活8亿；
• 微信是高频 Super APP;
• 用户每天在微信上花4个小时；
• 张小龙是神级产品经理

其实这些理由感觉很牵强。假设一个场景：

• 你手机里有 12306 APP买火车票； 在
• 微信-发现-小程序-里也有一个12306的小程序；

那么你会用哪个买票呢？我肯定会用APP的。

就像微信里也有京东，不过我向来只会用京东APP。

和服务号有什么不一样？

微信小程序提供了如下能力：

• 视图容器：视图(View)、滚动视图、Swiper
• 基础内容：图标、文本、进度条
• 表单组件：按钮、表单等等
• 操作反馈
• 导航
• 媒体组建：音频、图片、视频。
• 地图
• 画布
• 文件操作能力
• 网络：上传下载能力、WebSocket
• 数据：数据缓存能力
• 位置：获取位置、查看位置
• 设备：网络状态、系统信息、重力感应、罗盘
• 界面：设置导航条、导航、动画、绘图等等
• 开放接口：登录，包括签名加密，用户信息、微信支付、模板消息

而服务号和订阅号的接口如下：

从微信提供的接口可以看出来，公众号和服务号有的能力，小程序基本都有，这两者完全不可同日可语。

除了能力上的差别，微信还专门优化显示UI部分，希望能达到APP的加载速度，让用户感觉不到其中的区别。

小程序的核心问题

微信要是禁用你的程序，怎么办？

下面这些案例，可能你听过一些：

• 诱导关注、诱导分享：封号
• 淘宝链接：屏蔽
• 虾米音乐分享链接：屏蔽
• 在朋友圈里传播外链达到一定次数：屏蔽，严重封链接

在微信里玩，你一定要知道红线在哪里。需要考虑如果被封禁了账号，你怎么办？

尤其是和腾讯系有竞争关系的APP，更是要慎重。

如果是在 APP，最差的情况就是，换一个签名，将老 APP 强制提示升级到新 APP 就行了。

微信希望用完就走，这和我们希望用户沉淀下来的目标有直接矛盾

很多人做 APP 的原因就在于，希望之前的用户能够沉淀下来，然后能召回，减少获客或者通知成本。而微信希望的是用户用完就走。这在产品核心上就是冲突的。如何解决也是大问题。

之前有一个朋友的公司，专门做演唱会组织，票务和周边。他们希望做一个APP，能将每次活动或演唱会的用户沉淀下来，这样未来他们再举行类似的活动，推广就有针对性，销售成本也会低一些，甚至想做大后能根据粉丝的需求定制活动。

如果接入微信小程序，那最合适的环节莫过于票务和周边；而他们所想的核心点，沉淀用户，那微信小程序就不合适了。

小程序推送采用消息模板，和独立APP自由推送完全无法比拟

小程序的通知机制和服务号一样，都是采用通知模板。所有的通知内容，都需要微信审核，然后才能调用。这和APP灵活的机制不可同日而语。

微信模板消息官方定义

模板消息仅用于公众号向用户发送重要的服务通知，只能用于符合其要求的服务场景中，如信用卡刷卡通知，商品购买成功通知等。不支持广告等营销类消息以及其它所有可能对用户造成骚扰的消息。

在很多公司里，PUSH 都是核心一级的能力，是 APP 和用户之间直接沟通的一种能力。像淘宝之类的大APP，做到了分地区，分用户画像，甚至是千人千面的推送。这在微信小程序中是无法实现的。

不过用微信小程序也有一个好处，至少达到率会比较高。

创业公司如何选择

选择用哪个，不外乎这几个因素：人民币成本，时间成本，获取用户能力，渠道分发能力，用户体验，用户沉淀；

小程序 PK APP

下面我们从几个方面来对小程序和APP进行PK

打开的方便程度

小程序：4步，微信-发现-小程序-xxx

APP：直接打开xxx

胜利者：APP

所以线下支付的时候，我更喜欢用支付宝，因为比微信少了一步。

渠道

小程序：没有集中分发渠道，需要用户扫描二维码，或者分享链接；

APP：各大渠道；扫描；用户分享；

很多人觉得小程序不需要通过各大渠道市场下载，是去中心化，现在渠道成本这么高，这对于初创企业来说是福音。其实我觉得这是误解。你想想公众号获取粉丝的难度就知道了。

小程序所有的流量获取能力，APP都会有，有优势的就是，用户分享的时候会比APP轻一些，不用打开微信。不过这也是感觉上，用户是否愿意分享，和是不是在微信里差距不会有想象的那么大。

小程序还有一个优势就是，从分享到用户转换的转换率会大大高于APP，毕竟不用下载等等。

胜利者：APP

用户转换率

小程序：直接扫一扫，网页微信登陆就可

APP：需要下载，需要升级（ios做的比较好，直接默认升级）

胜利者：小程序

转换率方面，小程序有明显的优势，毕竟操作轻太多了。微信又主打的是，来了就用，用了就走，心理障碍会小很多。

用户留存率

如何提高留存率是所有产品的第一大问题，其中指标包括次日，7日，30日留存。

在微信公众号里对应的就是头条的打开率，目前普遍头条打开率能有 5 %就已经非常不错了。

用户留存率首先和产品性质有直接关系，比如工具类的APP，留存率直接挂钩用户使用场景。而社区类则和内容和运营能力有直接关系。

APP 可以做各种活动，或者用推送，积分等各种手段来拉动用户留存。目前看起来更灵活一些。

胜利者：APP（这个保留待观察）

升级

小程序：用户端不用升级

APP：用户端需要升级

胜利者：小程序

不过现在很多 APP 已经采用 Native+H5 混合编程模式，主体框架采用 Naitive 编写，而和用户打交道的页面，基本都采用 H5 页面，基本上只要服务器发版本，用户APP就能直接看到，不需要频繁升级了。

最典型的就是各大电商，淘宝，京东，基本上你看到的页面都是H5。

而且，现在ios和安卓系统基本上都能做到静默升级了，所以小程序优势不太大。

占用空间

托微信的福，小程序占用再大的空间，也是和微信绑定。一般用户也不会轻易清除微信里的内容。

现在很多人微信占用的空间，已经动辄2，3G起步，导致很多人卸载了多余APP，有需要的时候再下载。这也导致了用户对下载新APP有一定的心理障碍，觉得APP多了手机会变慢，空间会变小不够用。

我就是这种用户，像去哪儿之类的工具APP，基本是卸载安装过几十次了。

胜利者：小程序

开发难度

主要指的客户端，不包括后台。

小程序：基于JS APP：ios（或android)

毫无疑问，JS 的难度比 ios 和 android 小，尤其一种语言就能解决所有平台。

胜利者：小程序

不过这两年 H5 开发工资也是水涨船高，和前几年客户端开发一样，算是程序员里工资最高的工种了，找个一般水平的工资都不低，更别提高手了。

开发周期

这个看程序员水平，和团队的默契程度了。

这里假设客户端和H5开发水平差不多，光以语言的难易程度，小程序会快一些，而且如果开发客户端需要同时考虑ios和安卓。尤其安卓还要考虑各种适配。

胜利者：小程序

迭代能力

这个从印象上来说，小程序是完胜的。

毕竟开发周期快，不需要打包传各个市场，用户不用频繁升级。不过现在很多 APP 采用 Native+H5 混合编程模式，实际上很多时候比小程序还方便。毕竟小程序还要微信审核。

考虑到如果是初创企业，APP 还没完善到只需发布 H5 的阶段。

胜利者：小程序

用户体验：速度

JS Web App基于微信的技术架构有多层，Native C+Jvm(Android虚拟机)+应用层Framework(微信本身在这一层)+Webkit(Js runtime环境)+Web App。

理论上不如桌面系统直接做一个Launcher，Native c+Webkit引擎+Web App更流畅。

因此即使H5的速度优化到极致，也不会比Native APP快。

微信应用号为了解决 web 应用加载速度慢的问题，提供了大量可以内嵌到微信里的 HTML 前端控件，但是否能真正达到 Native App 的程度，还有待观察。

不过现在手机硬件已经非常快，而且 H5 优化不少版本。很多场景基本已经看不出是 Native 或 H5了。

胜利者：平手

开发成本

开发成本基本上就是：程序员工资人数时间，目前看来虽然前端的工资会高一些，但是需要的人数少，所以

胜利者：小程序

哪些程序适合接入小程序

借助3节课的四象图，按照高频，低频，重要，不重要分为4个区间。

• 其中低频的都适合接入小程序；
• 和腾讯有竞争关系的不适合接入；
• 游戏不能接入；

结论

创业公司如何选择，需要综合考虑以上这些因素。其实有些服务，比如小区上门保洁，遛狗，可能连程序都不需要，只要一个微信群就搞定了。